當(dāng)前,我國家居消費(fèi)的需求在不斷釋放。適逢“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季,家居賣場(chǎng)推出各類促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者參與,以期提振家居市場(chǎng)消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士指出,隨著市場(chǎng)逐漸回暖,疊加國家各項(xiàng)政策利好,建材家居市場(chǎng)的消費(fèi)活力將進(jìn)一步得到釋放。
市場(chǎng)逐漸回暖
當(dāng)前,家居家裝消費(fèi)雖然在一定程度上受到了新冠肺炎疫情沖擊等因素的影響,但在國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)下,上半年全國建材家居消費(fèi)出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)來看,2022年上半年全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額達(dá)6371.71億元,同比上漲32.47%。全國建材家居市場(chǎng)在疫情攪動(dòng)、材料成本上升等因素綜合影響下,仍然表現(xiàn)出十足的發(fā)展韌性。
伴隨疫情防控效果逐漸顯現(xiàn),家裝、家居的購買需求也陸續(xù)恢復(fù)。我們走訪了一些家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),各大賣場(chǎng)商家為迎接“金九銀十”消費(fèi)旺季,開展了一系列返券、滿減、買贈(zèng)、補(bǔ)貼等活動(dòng)。
居然之家北京八角店的銷售人員表示,就北京地區(qū)來看,今年下半年的銷售情況跟上半年相比已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。9月的中秋節(jié)促銷活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束,目前正準(zhǔn)備策劃10月國慶節(jié)的活動(dòng)。“其實(shí)賣場(chǎng)每個(gè)月都會(huì)有促銷活動(dòng),只不過‘金九銀十’是一個(gè)比較重要的時(shí)期,所以促銷的力度會(huì)大一些。”紅星美凱龍西四環(huán)店的工作人員說道,今年的“金九銀十”正好和20周年店慶的時(shí)間重合了,整個(gè)促銷活動(dòng)的時(shí)間從9月6日一直持續(xù)到10月7日。活動(dòng)期間,消費(fèi)者可以通過小程序支付1元購買3000元家居消費(fèi)券包。
對(duì)于即將到來的銷售旺季,大部分建材家居行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人預(yù)期也較為樂觀。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的7月建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示,7月先行指數(shù)“經(jīng)理人信心指數(shù)”值為167.31,環(huán)比上漲30.91點(diǎn),同比上漲23.5點(diǎn),位于高景氣區(qū)間。建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部分析認(rèn)為,疫情導(dǎo)致線下建材家居賣場(chǎng)客流減少,待疫情影響再次得到有效控制后,延遲的建材家居消費(fèi)需求仍將釋放,行業(yè)線上線下融合發(fā)展的趨勢(shì)也不會(huì)改變。
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